Vad är ett varumärke?

Företagare bör arbeta med affärsutveckling genom varumärket och varumärkesstrategi. Innan vi fördjupar oss närmare i ämnet är det viktigt att vi först går igenom vad ett varumärke är för något. 

Vad är ett varumärke?

Betydelsen finns definierat i kap 1. § 4 Varumärkeslagen (VmL) som lyder enligt följande:

”Ett varumärke kan bestå av alla tecken som har särskiljningsförmåga och som tydligt kan återges i Patent- och registreringsverkets varumärkesregister. Med tecken avses särskilt ord, inbegripet personnamn, samt figurer, bokstäver, siffror, färger, ljud och formen eller utstyrseln på en vara eller dess förpackning.” 

Kort sagt bygger ett varumärke på olika centrala delar. Det består av en väldefinierad affärside och målgrupp. Det ska även ha ett klart budskap och vara effektivt inom intern och extern kommunikation. Exempelvis kan ett varumärket tillhörande ett företag vara ett företagsnamn eller ett produktvarumärke.

Här kan du läsa mer om:

Affärsutveckling genom varumärket.

Affärsutveckling genom varumärkesstrategi.

Kommunicera varumärket

Vid valet av ett varumärke, är det viktigt att fundera över vilken kommunikation varumärket ska förmedla, och till vem. Dessutom är det bra att fundera över vilka verktyg och media företaget ska använda och vad budskapet ska innehålla.

Det är också viktigt att se till att effektivt kunna mäta resultatet av sina insatser och känna till regelverket kring varumärkesrätt och marknadsföringslagen.

Ett företag och dess varumärke kan bli uppfattat annorlunda, än det önskade förmedlade budskapet. Därför är det viktigt att företag analyserar sin identitet, profil och image och känner till skillnaden mellan dessa.

Här kan du läsa mer om:

Skillnaden mellan identitet, profil och image.

Skribent: Företagsforumet.